Ein Weg, die sonst nur in Business Plänen und Akquisitionsstrategien häufig auftauchenden Synergien tatsächlich zu heben, ist die Internationalsierung erfolgreicher Konzepte. Nachdem der Transfer von students.ch nach Polen hervorragend funktioniert hat, war das nächste Projekt der Launch von autofun.pl – basierend auf dem Konzept der Tschechischen Kollegen von Anima Publishers (auto.cz, autofun.cz).
Ausgehend von meiner Idee habe ich das Projekt in Polen iniitiert und mit den Kollegen aus Polen und Tschechien in einem gemeinsamen Workshop sowohl die inhaltlich-technischen als auch die kaufmännisch-rechtlichen Voraussetzungen definiert. Ein Teil des Projektes war darüber hinaus der Transfer auf eine eigenständige Plattform auf Open-Source-Basis, da die tschechische Version eng mit der selbstentwickelten Plattform von auto.cz verknüpft war.
Business, Make, Projekte
Frauen entdecken das Internet. Oder besser, haben es längst erobert. Die Zeiten, in denen das World Wide Web Technik-Nerds und (meist männlichen) Geschäftsleuten vorbehalten war, sind vorbei. Da das Frauensegment bei den Werbeausgaben führend ist, entstehen immer mehr Onlineangebote für Frauen. Auch Axel Springer ist aktiv: nach der Akquisition von aufeminin.com und dem Start von Mybeautycase.de passiert auch in Polen einiges in Sachen Frauenwebseiten. Neben der People-Seite koktajl24.pl ist es vor allem w-spodnicy.pl (“im Rock”), das die Internetnutzerinnen in Polen begeistert.
Hier wurde mit einem iterativen Ansatz ein Produkt gestartet, das die Erwartungen an den Trafficwachstum weit übertroffen hat. Ursprünglich als Test gedacht, hat sich das Portal so gut entwickelt, dass inzwischen auch die Vermarktung erfolgreich angelaufen ist. Dieses Projekt wurde ebenfalls durch das lokale Polnische Team implementiert, ich unterstützte nur zeitweise beratend.
Business, Make, Projekte
Ein schnelles Update: Heute wird MyBeautyCase offiziell gestartet! Das erste Projekt, das unser Team intern entwickelt hat. Vom Konzept bis zum Launch. Natürlich mit Unterstützung von externen Dienstleistern. Das Projekt wurde von Antje Kowalewski geleitet, ich habe eher “am Rand” beratend und bei administrativen Dingen unterstützt.
Business, Make, Projekte
Eines der ersten Projekte, in denen ich intensiv involviert war, stellte sich im Nachhinein als größte, wichtigste und auch erfolgreichste Akquistion in Onlinebereich für Axel Springer heraus: auFeminin.com ist das in Europa führende Frauenportal, führend in Frankreich, Deutschland, Spanien, Italien und Nummer 2 in UK. Es bietet ein breites Spektrum an Informationen, Diensten und Communities zu Themen wie Trends und Fashion, Beauty, Gesundheit und Psychologie. SmartAdServer, eine eigene Servertechnologie für Werbung, ergänzt das Angebot.
Im Juni 2007 werden 41,4% der Aktien erworben, in Oktober wird nach Ablauf eines öffentlichen Angebotes mit über 63% die Mehrheit an der Gesellschaft aufeminin.com S.A. übernommen. Zwischenzeitlich hat sich der Anteil auf über 82% erhöht und das Geschäft wurde mit Akquisitionen (z.B. Onmeda) und neuen Starts (z.B. MyBeautyCase) gestärkt. Ein weiterer Ausbau des Geschäfts ist geplant.
Während der ursprünglichen Akquisitionsphase war ich tief in die Entwicklung des Businesscases, der Due Diligence und der Ausarbeitung und Aktualiserung des Angebotes eingebunden. Darüber hinaus habe ich den internen Genehmigungsprozeß koordiniert.
Business, Buy, Projekte
Ein weiteres Segment, in dem AS Polska sehr erfolgreich und erfahren ist, sind Spielezeitschriften. Bisher gab es zu den Magazinen nur Marketingwebseiten mit wenigen Artikeln. Allerdings ist gerade in diesem Bereich der Trend ins Netz sehr massiv. Mit polnischen Kollegen wurde in mehreren Workshops eine Produkt- und Markenstrategie konzeptioniert, als dessen erstes Ergebnis gamezilla.pl entstand. Der Kern der Seite sind News rund um das Thema Computerspiele. Darüber hinaus gibt es Kurzreviews, Previews und bekannte Gesichter der Spielebranche bloggen zu ihren Themen.
Hierbei habe ich bei der Konzeptionierung sowie der Projektsteuerung sowie bei der Entwicklung von Vermarktungsstrategien aktiv mitgewirkt.
Business, Make, Projekte
Diese Projekt redakcja.pl war eines der ersten Onlineideen, die unabhängig von einer Printpublikation und deren Marke entstand. Das Konzept und Design wurde von den Polnischen Kollegen entwickelt und mit internen Ressourcen realisiert. Hierbei war ich lediglich beratend tätig, die Umsetzung erfolgte weitgehend lokal. Ein gutes Zeichen für das im Land entstandene Know-How!
Business, Make, Projekte
Ein Kerngeschäft für Zeitungen waren die Kleinanzeigen. Vor allem die Rubriken, in denen Unternehmen buchen: Immobilien, Gebrauchtwagen und Stellenanzeigen. In den letzten Jahren wanderte der überwiegende Teil dieses Geschäfts ins Internet. In Deutschland steuerte Axel Springer mit dem Kauf von Immonet und dem Joint Venture mit Stepstone dagegen. Das Immobiliengeschäft ist in Polen noch nicht so entwickelt, aber der Stellenmarkt ist sehr wichtig. Es war naheliegend, hier eine Stellenbörse stepstone.pl zu etablieren. Dabei wurde auf die innovative Plattform von Madgex zurück gegriffen, die ein schnelles time-to-market.
Bei diesem Projekt war ich intensiv in der Konzeption und vor allem in der Auswahl und den Verhandlungen mit dem Dienstleister eingebunden. Darüber hinaus beim Genehmigungsprozeß und der Abstimmung mit Stepstone als Markeninhaber.
Business, Make, Projekte
Ende 2007 begann die Planung für den Relaunch newsweek.pl. Axel Springer publiziert die polnische Lizenzversion des Newsweek-Magazins seit 2001. Es war naheliegend, den erfolgreichen Printtitel um eine moderne Webseite zu erweitern. Der vorhandene Webauftritt war eher eine Marketingseite, die auf einem älteren System lief. Daher entschied man sich für einen Neuanfang auf neuer Plattform. Basierend auf den Erfahrungen von dziennik.pl und newsweek.com entstand ein komplett neues Konzept mit modernem Design. Im Laufe der Konzeptionsphase wurden verschiedene Umsetzungsvarianten mit internationalen Dienstleistern geprüft. Letzlich wurde ein polnischer Dienstleister ausgewählt.
Im April 2008 wurde die Entscheidung für den Projektstart getroffen, Ende November 2008 ging die neue Seite live.
Bei diesem Projekt war ich in beratender Rolle tätig und wiederum Mitglied des Projektsteuerungsausschusses. Intensiv eingebunden war ich in die Konzeptionsphase (inklusive Businessplanung), beim Vergleich und der Auswahl der Dienstleister sowie beim Genehmigungsprozeß im Vorstand.
Business, Make, Projekte
Nach der Akquisition der Amiado AG stellte sich die Frage zur strategischen Weiterentwicklung von students.ch. Die neu gelaunchte Plattform war bereits multilingual (da die Schweiz mehrsprachig ist), das Konzept erprobt und erfolgreich. Eine Internationalisierung mit Hilfe von lokalen Axel Springer-Gesellschaften bot sich an. Zusammen mit dem Management-Team von Amiado entwickelte ich die Idee weiter. Gemeinsam wurde ein Projekt gestartet, welches die notwendigen Schritte dahin umfasste. Parallel führte ich Gespräche mit den Geschäftsführern der potenziellen Zielländer.
Als Pilotland wurde Polen ausgewählt, da Axel Springer hier über eine starke Position verfügt und die Marktanalyse erfolgsversprechend war. Zusätzlich hatten wir einen hervorragenden Kandidaten als Projektmanager gefunden. Im September 2008 erfolgte der Launch von students.pl. Die Entwicklung bisher ist sehr vielversprechend – bereits nach 4 Monaten hat das Portal die vierte Position in Polen erreicht. Damit ist students.pl das erste Projekt von Springer, bei dem eine Plattform und ein Produkt erfolgreich internationalisiert werden konnte.
Business, Make, Projekte
Im Sommer 2007 erwarb Axel Springer Schweiz AG die Amiado AG. Diese betreibt seit 1998 die Webseite students.ch, dem führenden Studentenportal in der Schweiz. Zu dieser Zeit war das Onlinegeschäft von Springer in der Schweiz kaum nennenswert. Auf den ersten Blick schien dieser Kauf kaum in das damalige Print-Portfolio (vor allem Wirtschafts- und Fachtitel) zu passen. Uns überzeugten das Konzept, die erreichten Zahlen und vor allem das Team. Hier erwarteten wir viel Potenzial. In diesem Projekt war ich an den Managementgesprächen und der Due Diligence sowie der Unternehmensbewertung und der Vorbereitung des Vorstandsbeschlusses beteiligt.
Und die Erwartungen wurden übertroffen: das Team von students.ch gab wichtige Impulse und wertvollen Input für den Ausbau des AS-Onlineportfolios (u.a. www.handelszeitung.ch).
Des weiteren wurde mit der Internationalisierung auch das eigene Produkt weiter ausgebaut, und durch die spätere Akquisition von www.usgang.chwww.partyguide.ch entstand das drittgrößte Schweizer Onlinenetzwerk. und
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