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Archive for June, 2009

Zielgruppe Frauen: w-spodnicy.pl

June 20th, No comments

Frauen entdecken das Internet. Oder besser, haben es längst erobert. Die Zeiten, in denen das World Wide Web Technik-Nerds und (meist männlichen) Geschäftsleuten vorbehalten war, sind vorbei. Da das Frauensegment bei den Werbeausgaben führend ist, entstehen immer mehr Onlineangebote für Frauen. Auch Axel Springer ist aktiv: nach der Akquisition von aufeminin.com und dem Start von Mybeautycase.de passiert auch in Polen einiges in Sachen Frauenwebseiten. Neben der People-Seite koktajl24.pl ist es vor allem w-spodnicy.pl (“im Rock”), das die Internetnutzerinnen in Polen begeistert.

Hier wurde mit einem iterativen Ansatz ein Produkt gestartet, das die Erwartungen an den Trafficwachstum weit übertroffen hat. Ursprünglich als Test gedacht, hat sich das Portal so gut entwickelt, dass inzwischen auch die Vermarktung erfolgreich angelaufen ist. Dieses Projekt wurde ebenfalls durch das lokale Polnische Team implementiert, ich unterstützte nur zeitweise beratend.

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MyBeautyCase

June 4th, No comments

Ein schnelles Update: Heute wird MyBeautyCase offiziell gestartet! Das erste Projekt, das unser Team intern entwickelt hat. Vom Konzept bis zum Launch. Natürlich mit Unterstützung von externen Dienstleistern. Das Projekt wurde von Antje Kowalewski geleitet, ich habe eher “am Rand” beratend und bei administrativen Dingen unterstützt.

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Kauf eines Marktführers: aufeminin.com

June 3rd, No comments

Eines der ersten Projekte, in denen ich intensiv involviert war, stellte sich im Nachhinein als größte, wichtigste und auch erfolgreichste Akquistion in Onlinebereich für Axel Springer heraus: auFeminin.com ist das in Europa führende Frauenportal, führend in Frankreich, Deutschland, Spanien, Italien und Nummer 2 in UK. Es bietet ein breites Spektrum an Informationen, Diensten und Communities zu Themen wie Trends und Fashion, Beauty, Gesundheit und Psychologie. SmartAdServer, eine eigene Servertechnologie für Werbung, ergänzt das Angebot.

Im Juni 2007 werden 41,4% der Aktien erworben, in Oktober wird nach Ablauf eines öffentlichen Angebotes mit über 63% die Mehrheit an der Gesellschaft aufeminin.com S.A. übernommen. Zwischenzeitlich hat sich der Anteil auf über 82% erhöht und das Geschäft wurde mit Akquisitionen (z.B. Onmeda) und neuen Starts (z.B. MyBeautyCase) gestärkt. Ein weiterer Ausbau des Geschäfts ist geplant.

Während der ursprünglichen Akquisitionsphase war ich tief in die Entwicklung des Businesscases, der Due Diligence und der Ausarbeitung und Aktualiserung des Angebotes eingebunden. Darüber hinaus habe ich den internen Genehmigungsprozeß koordiniert.

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